И снова мой любимый журнал
подпитывает интерес к себе полезной информацией. Фокус представляет 50 украинских брендов, которые завоевали и
удерживают своё место в реальной потребительской корзине украинцев.
Более половины своих доходов
украинцы тратят на еду. По данным Госкомстата, основные расходы
среднестатистического жителя страны приходятся на яйца, молоко и молочные
продукты. В рейтинге же брендированных продовольственных предпочтений украинцев
— курятина, шоколад и пиво. По крайней мере в первую тройку списка Фокуса вошли
бренды, под которыми выпускается именно эта продукция.
ТМ «Наша Ряба» становится лидером рейтинга уже третий год подряд. В первую очередь
это объясняется доступной ценой курятины по сравнению с другими видами мяса. За
год доходы одного из лидеров рынка выросли на 1 млрд грн., что, в частности,
обусловлено увеличением производства на 7% по итогам прошлого года и повышением
цен на курятину. Так, за 2011 год
средняя цена на куриное мясо «Мироновского хлебопродукта»
выросла на 10% и составила 15 грн. за килограмм без учёта НДС.
Своих позиций не сдаёт и
крупнейший сладкий бренд, детище министра Петра Порошенко — ТМ Roshen: его продажи выросли почти на
1 млрд грн. Правда, после изменения политики корпорации получить официальные
цифры в компании оказалось невозможным, поэтому Фокусу пришлось прибегнуть к
экспертной оценке продаж.
Как и в прошлом году, в первой
десятке два новичка: ТМ «Хлебный дар»
и ТМ «Рогань». С их появлением в
топ-10 среди самых продаваемых оказались три водочных и три пивных бренда.
Остальные изменения в списке лидеров несущественны: участники десятки лишь
меняются местами. Например, ТМ «Прима» уступила третье место ТМ «Черниговское»,
а ТМ «Оболонь» — единственный пивной бренд, который принадлежит отечественной
компании, — переместилась на одну строчку вверх, заняв 6-е место.
Стоит отметить, что в этом году свои показатели улучшило
подавляющее большинство брендов — положительную динамику показали 34 торговые
марки.
В целом за прошедший год
предпочтения украинцев не изменились. Среди самых популярных брендов рейтинга —
пивные и ликёро-водочные. По итогам прошлого года производители алкоголя из
топ-50 в совокупности получили 18 млрд грн. Немного больше половины этих денег
заработали пивные бренды, на долю которых пришлось 9,88 млрд грн.
А вот по числу брендов,
представленных в списке, большинство позиций принадлежит маркам, под которыми
выпускают крепкий алкоголь, — их десять. Лидером в этом сегменте по объёму
продаж в Украине стала ТМ «Хортиця»,
которой удалось обогнать бренд Nemiroff. Конкуренция двух торговых марок
напоминает настоящие гонки, уже третий год они идут «ноздря в ноздрю»,
поочередно уступая друг другу пару десятков миллионов гривен.
В нынешнем рейтинге Фокуса 10
новичков. Самые успешные из них — бренды «Хлебный
дар», Medoff и колбасы «Глобино».
Продажи каждой из этих торговых марок превышают 1 млрд грн.
Стоит отметить и постоянный рост
«входного» билета рейтинга. Так, в 2010 году нижней границей были продажи в 50
млн грн., в прошлом — 150 млн грн., а в нынешнем — 230 млн грн. Интересно, что,
несмотря на жёсткий ценз, в этом году в рейтинг вернулась ТМ «Три медведя»,
которой за год удалось увеличить продажи более чем на 100 млн грн., в
частности, за счёт расширения ассортиментного портфеля.
В нынешнем году некоторым торговым
маркам, например, «Алан», под которой выпускаются мясные и колбасные изделия,
коньяки и вино «Коктебель» и «Наш молочник», совсем немного не хватило до
проходного барьера. Но учитывая хорошую динамику и активное развитие этих ТМ, у
них есть все шансы попасть в число самых популярных брендов страны в будущем
году.
Своеобразным трендом этого года
стала активная интеграция брендов из топ-50 в социальные сети. По словам
директора digital-агентства Prodigi Оксаны Завойко, виртуальные площадки для
потребительских брендов представляют большие возможности, особенно учитывая
стремительный рост числа вовлечённых в социальные медиа украинцев. «Правда, не
все бренды используют эти возможности, лишь единицы по-настоящему активны», —
отмечает Завойко.
На данный момент лидерами гонки в интернете являются
пивные бренды. Например, у пива «Черниговское» более 130 000 поклонников в
разных соцсетях. «Здесь главное преимущество – постоянная коммуникация с
аудиторией, а не только во время рекламных кампаний», — объясняет Завойко. (Как
первая десятка представлена в Facebook — см. Социально активные.)
Говорить о влиянии социальных сетей на реальные покупки,
исключая специальные промо-акции, пока сложно. Однако социальные сети помогают
отстраивать имидж среди аудитории, которая уже через несколько лет будет
главной «покупающей» силой страны, а потому маркетологи уже сейчас не жалеют
денег на виртуальные представительства, зачастую вкладывая их буквально
вслепую.
Как мы считали
ТОП-50 популярных
брендов
1. Наша Ряба
Продажи 2011: 5,1 млрд грн.
Год создания: 2001
Компания-производитель: Мироновский хлебопродукт
Событие года: Запустили новую рекламную кампанию «Заботясь
о курочке, мы заботимся о вас»
2. Roshen
Продажи 2011: 4,54 млрд грн.
Год создания: 2000
Компания-производитель: Кондитерская корпорация Roshen
Событие года: Выпустили первый продукт из новой линейки
ROSHEN Exclusive — «Ромовая баба», который продаётся только в фирменных
магазинах Roshen
3. Черниговское
Продажи 2011: 4,265 млрд грн.
Год создания: 1988
Компания-производитель: Корпорация «САН ИнБев Украина»
Событие года: Линейку ТМ пополнили пивом премиум-класса
«Чернігівське GOLD»; обновили «Чернігівське Безалкогольне», при производстве
которого впервые в Украине была применена технология вакуумного удаления алкоголя
4. Прима
Продажи 2011: 3,233 млрд грн.
Год создания: 1947
Компания-производитель: «Империал Тобакко Украина»
Событие года: Запустили «Прима Люкс» в фомате Суперслимз
5. Конти
Продажи 2011: 1,9 млрд грн.
Год создания: 1997
Компания-производитель: Группа «Конти»
Событие года: ТМ расширила линейку Mone, выпустив
шоколадные конфеты с целым фундуком, а также представила сразу несколько
новинок: конфеты «Марьино» и Limbo; пополнила линейку ТМ «Конти» и Bonjour
Truffle
6. Оболонь
Продажи 2011: 1,63 млрд грн.
Год создания: 1992
Компания-производитель: Корпорация «Оболонь»
Событие года: В портфеле ТМ «Оболонь» появилась новая
позиция — «Оболонь Эксклюзив»; вышло пиво с обновлённым вкусом — «Оболонь
Премиум» с добавлением риса
7. Хортиця
Продажи 2011: 1,55 млрд грн.
Год создания: 2003
Компания-производитель: Global Spirits
Событие года: ТМ «Хортица» прошла сертификацию
международного агентства SIC и начала производство первой органической водки в
стране; появилась «Хортица ICE» —
в бутылке, которая меняет цвет при охлаждении
8. Nemiroff
Продажи 2011: 1,53 млрд грн.
Год создания: 1994
Компания-производитель: «Nemiroff Холдинг»
Событие года: Бренд выпустил лимитированную партию
Nemiroff Goal в бутылке в форме футбольного мяча на пьедестале; ассортимент
пополнился вкусовой водкой «Nemiroff Кедровая»
9. Хлебный дар
Продажи 2011: 1,372 млрд грн.
Год создания: 2002
Компания-производитель: «Национальная водочная компания»,
группа компаний «Баядера»
Событие года: Линейку пополнил новый продукт — водка
«Хлібний Дар на пророщеному зерні»
10. Рогань
Продажи 2011: 1,273 млрд грн.
Год создания: 1993
Компания-производитель: Корпорация «САН ИнБев Украина»
Событие года: Ассортимент пополнило новое пиво «Два
Хмеля», сваренное по собственной рецептуре, в основе которой — соединение двух
сортов хмеля
11. Глобино
Продажи 2011: 1,166 млрд грн.
Год создания: 2002
Компания-производитель: Группа компаний «Глобино»
Событие года: Продуктовый портфель ТМ «Глобино» пополнился
целым рядом мясных деликатесов по итальянским рецептам, в частности: «Шинка
Прошутто», «Шийка Італійська», «Грудинка Італійська»
12. Щедро
Продажи 2011: 1,149 млрд грн.
Год создания: 2005
Компания-производитель: «Агрокосм»
Событие года: Ассортимент ТМ «Щедро» пополнился шестью
новинками, в частности кетчупами «Барбекю» и «Супертоматный», а также белым
соусом «Грибной»
13. Торчин
Продажи 2011: 1,11 млрд грн.
Год создания: 1994
Компания-производитель: «Nestle Украина»
Событие года: Под ТМ «Торчин» появились сразу несколько
новых продуктов: заправка «Харчо», соус «Француз-ский» и новинка для
приготовления вторых блюд — «Вкусная идея»
14. Львовское
Продажи 2011: 1,054 млрд грн.
Год создания: 1715
Компания-производитель: «Львовская пивоварня», Carlsberg
Group
Событие года: Выпущенному в 2011 году саббренду «Львовское
Белый Лев» удалось закрепить за собой вторую позицию в сегменте
нефильтрованного пива с долей 25%
15. MEDOFF
Продажи 2011: 1,052 млрд грн.
Год создания: 2004
Компания-производитель: «Крымская водочная
компания»
Событие года: Провели рестайлинг премиальной линейки
MEDOFF — Cayenne, Gold, Platinum
16. Садочок
Продажи 2011: 1,021 млрд грн.
Год создания: 2002
Компания-производитель: «Сандора», группа PepsiCo
Событие года: ТМ «Садочок» обновила упаковку, добавив на
боковые панели справочную информацию, которая рассказывает об основных
преимуществах этой ТМ
17. Наш Сок
Продажи 2011: 955 млн грн.
Год создания: 2002
Компания-производитель: «Витмарк-Украина»
Событие года: ТМ «Наш сок» отмечает своё 10-летие; ТМ
расширила свой портфель удобным форматом упаковки для питья на ходу —
0,5 литра
18. Свиточ
Продажи 2011: 851 млн грн.
Год создания: 1882
Компания-производитель: «Nestle Украина»
Событие года: ТМ «Світоч» за год показала хороший рост,
благодаря значительному увеличению объёма продаж шоколадных батончиков LION, а
также возобновлению производства пористого молочного шоколадного батончика
«Аэро»
19. Prime
Продажи 2011: 745 млн грн.
Год создания: 2006
Компания-производитель: Группа компаний «Олимп»
Событие года: ТМ Prime обновила бутылку —
она стала выше, приобрела усиленную нижнюю часть и
«мужские» плечи. Этикетка стала более выразительной: появился новый элемент —
колосок
20. Істинна
Продажи 2011: 731 млн грн.
Год создания: 2009
Компания-производитель: Группа компаний «Олимп»
Событие года: В продаже появилась новая водка «Істинна
М’яка»
21. Sandora
Продажи 2011: 720 млн грн.
Год создания: 1997
Компания-производитель: «Сандора», группа PepsiCo
Событие года: Провели редизайн ТМ Sandora, сохранив
фирменный синий цвет и общий стиль бренда; запустили саббренд Sandora «Сік до
сніданку»
22. Добряна
Продажи 2011: 685,4 млн грн.
Год создания: 2003
Компания-производитель: «Милкиленд-Украина»
Событие года: ТМ «Добряна» обновила линейку термостатных
продуктов: появились простокваша, ряженка, Бифилайф, биойогурт и сметана;
представила несколько видов твёрдых сыров, а также начала выпуск сыра
«Моцарелла»
23. Моршинская
Продажи 2011: 652,6 млн грн.
Год создания: 1995
Компания-производитель: Моршинский завод минеральных вод
«Оскар», IDS Group
Событие года: ТМ Моршинская стала продаваться в бутылочках
объёмом 0,33 л ;
также появилась «Моршинская Спортик» с разноцветными
колпачками в виде свистка
24. Ятрань
Продажи 2011: 619,2 млн грн.
Год создания: 2002
Компания-производитель: Мясокомбинат «Ятрань»
Событие года: В 2012 году на заводе запущена новая
европейская линия по производству сосисок без оболочки
25. Чумак
Продажи 2011: 599 млн грн.
Год создания: 1996
Компания-производитель: «Чумак»
Событие года: Под ТМ «Чумак» в продаже появились макароны;
за год этот продукт стал самым популярным брендом макарон на рынке
26. Мивина
Продажи 2011: 602 млн грн.
Год создания: 1996
Компания-производитель: «Nestle Украина»
Событие года: На упаковке всех продуктов ТМ «Мивина»
появился нутрициологический компас Nestlé®, который информирует о питательных
ценностях продукта
27. Яготинское
Продажи 2011: 560,5 млн грн.
Год создания: 2009
Компания-производитель: Холдинг «Молочный альянс»
Событие года: На полках магазинов появилась молочная
продукция специально для самых маленьких «Яготинское для детей»
28. Zibert
Продажи 2011: 541,3 млн грн.
Год создания: 2009
Компания-производитель: Корпорация «Оболонь»
Событие года: Запуситили новые рекламные ролики «Разбудите
немца ночью» и «Подвиг ради Зиберта», проповедующие правила немецкого пивопития
29. Добрыня
Продажи 2011: 522 млн грн.
Год создания: 1999
Компания-производитель: «Донецкий городской молочный завод
№2», «Геркулес»
Событие года: Молочная продукция под ТМ «Добрыня» стала
выходить в семейной двухлитровой упаковке Tetra Brik Slim
30. Фарро
Продажи 2011: 511,7 млн грн.
Год создания: 2003
Компания-производитель: «Кременчугмясо»
Событие года: Колбаса «Докторская» в натуральной оболочке,
сосиски «Детские» и колбаса Краковская под ТМ «Фарро» получили награду на
конкурсе «Знак качества»
31. Янтарь
Продажи 2011: 507,7 млн грн.
Год создания: 1973
Компания-производитель: Корпорация «САН ИнБев Украина»
Событие года: ТМ «Янтарь» выступила партнёром и официальным
пивом Дня города в Николаеве
32. Inkerman
Продажи 2011: 475,7 млн грн.
Год создания: 2000
Компания-производитель: Inkerman International
Событие года: Создали новую коллекции Inkerman Winemasters
selection, ассортимент которой включает 9 самых популярных наименований марок:
Каберне, Мерло, Саперави, Розе, Шардоне, Ркацители, Совиньйон–Ркацители, Мускат
и Рислинг
33. Люкс
Продажи 2011: 441,1 млн грн.
Год создания: 1997
Компания-производитель: «Крафт Фудз Украина»
Событие года: Семья ТМ «ЛЮКС» пополнилась новинками в трёх
вкусах, «ЛЮКС Хвилясті» представили чипсы со вкусом запечённой рыбы; запущен
новый формат —
«мега-пачка», расчитанная на 10 человек
34. Живчик
Продажи 2011: 412,5 млн грн.
Год создания: 1999
Компания-производитель: Корпорация «Оболонь»
Событие года: Линейка ТМ «Живчик» пополнилась
негазированным напитком со вкусом вишни; появился новый напиток «Уник»,
изготовленный на основе натуральных компонентов и фруктозы без сахара
35. Шустов
Продажи 2011: 404 млн грн.
Год создания: 1862
Компания-производитель: Global Spirits
Событие года: В феврале ТМ «Шустов» отметит 150-ю
годовщину основания
36. Юбилейный
Продажи 2011: 403,4 млн грн.
Год создания: 1996
Компания-производитель: МК «Юбилейный»
Событие года: Под ТМ «Юбилейный» в продаже появилась
линейка итальянских колбас
37. Шостка
Продажи 2011: 383 млн грн.
Год создания: 2005
Компания-производитель: Группа Bel
Событие года: ТМ «Шостка» уверенно держит свои позиции: на
украинском рынке твёрдых сыров бренд увеличил продажи на 10% в натуральном
выражении
38. Олейна
Продажи 2011: 349,6 млн грн.
Год создания: 1998
Компания-производитель: Bunge Украина
Событие года: ТМ «Олейна» выпустила целую линейку
продуктов в цветных непрозрачных бутылках, защищающих масло от воздействия
солнечных лучей
39. Таврия
Продажи 2011: 348,2 млн грн.
Год создания: 1965
Компания-производитель: «Дом марочных коньяков «Таврия»,
«Первый национальный винодельческий холдинг»
Событие года: Провели редизайн коллекционных коньяков
«Аскания» и «Херсон»; ТМ «Таврия» обновила линейку ординарных коньяков
«Борисфен»
40. Дружба Народів
Продажи 2011: 340 млн грн.
Год создания: 1994
Компания-производитель: Мясокомбинат «Дружба Народов»,
«Мироновский
хлебопродукт»
Событие года: Мясокомбинат внедрил интегрированную систему
управления качеством и безопасностью пищевых продуктов, которая соответствует
международным стандартам ISO 9001 и ISO 22000
41. Сармат
Продажи 2011: 322 млн грн.
Год создания: 1998
Компания-производитель: «Миллер Брендз Украина», SABMiller
Событие года: Ассортимент пополнили «Сармат Светлое»,
«Сармат Крепкое» и «Сармат Безалкогольное»; провели рестайлинг всей продуктовой
линейки
42. Славия
Продажи 2011: 321,1 млн грн.
Год создания: 2002
Компания-производитель: Холдинг «Молочный альянс»
Событие года: Портфель ТМ «Славия» пополнился творогом
различной степени жирности,
а также несколькими видами твёрдых сыров
43. Молочный Шлях
Продажи 2011: 316,2 млн грн.
Год создания: 2004
Компания-производитель: Холдинг «Молочный альянс»
Событие года: В ассортименте появились твёрдые сыры
«Король Гурман», «Российский классический с грецким орехом», «Российский
классический с прованскими травами»; бренд изменил своё название с «Молочный
шлях» на «ПирятинЪ»
44. Amour
Продажи 2011: 315 млн грн.
Год создания: 2007
Компания-производитель: Группа «Конти»
Событие года: ТМ AMOUR расширила ассортимент вкусов тремя
новыми видами плитки с начинкой — чёрный шоколад с апельсиновым желе, тёмный
молочный с клубничным желе и тёмный молочный с крем-брюле
45. Щедрый Дар
Продажи 2011: 303,4 млн грн.
Год создания: 2001
Компания-производитель: «Кернел Групп»
Событие года: ТМ «Щедрый Дар» обновила дизайн этикетки
46. Славутич
Продажи 2011: 283,9 млн грн.
Год создания: 1998
Компания-производитель: «Славутич», Carlsberg Group
Событие года: В семье ТМ «Славутич» появился новый пивной
коктейль — «Славутич ICE Mix Текила»
47. Геркулес
Продажи 2011: 269,8 млн грн.
Год создания: 1997
Компания-производитель: «Геркулес»
Событие года: Представили пельмени с мясом индейки,
а также выпустили много новинок в категории «мороженое», в
частности: «Тирамису», «Чичи-Личи» и «Пьяная вишня в горьком шоколаде»
48. КЗШВ
Продажи 2011: 250 млн грн.
Год создания: 1954
Компания-производитель: Киевский завод шампанских вин
«Столичный»
Событие года: Линейка «Советское Шампанское» Премиум
пополнилась новым видом игристого экстра-брют; ТМ также презентовала новую
коллекцию «Cuvée №1», которая представлена в четырёх объёмах
49. Три медведя
Продажи 2011: 240 млн грн.
Год создания: 2001
Компания-производитель: «Три Медведя»
Событие года: К летнему сезону разработали рекордное для
ТМ «Три медведя» число новинок мороженого — 35 позиций; также расширили
ассортимент замороженных продуктов, в частности, в продаже появилась основа для
пиццы
50. Бащинський
Продажи 2011: 234,4 млн грн.
Год создания: 2003
Компания-производитель: Мясокомбинат «Украинский бекон»,
«Мироновский хлебопродукт»
Событие года: ТМ «Бащинський» стала бизнес-партнёром ФК
«Шахтёр» (Донецк)
Над рейтингом работали: Виктория Ким-Галимова, Алексей
Бутенко, Ольга Вальчишена, Дмитрий Слинько, Фокус
Источник – журнал «Фокус»
Комментариев нет:
Отправить комментарий